哪种酒店的盈利需要OTA助力？

时间：2025-01-21 来源：Statista

2022年发表在《旅游评论》上的一项名为“间接分销困境：评估参与Booking.com对酒店的财务影响”的研究，探讨了使用在线旅行社（Online Travel Agencies-OTAs）如何影响比利时酒店的盈利能力。选择比利时是因为其独特的法律要求，包括中小企业在内的所有公司都要公布详细的年度财务报告。本研究的重点是资产回报率（ROA），以评估OTA参与的净经济结果。

研究表明，小型酒店尤其受益于OTA安排。这些酒店通常由业主管理，营销资源有限，通过Booking.com获得了更广泛的市场曝光率。这种更广泛的分布使他们能够找到原本难以接触到的客户，从而带来收入增长。该研究指出，“这样做的成本，传统上被认为是令人望而却步的，其增长速度低于由此产生的收入，使参与的房产处于更有利的净地位。”

研究结果表明，在数字平台上上线可以显著提高酒店的财务业绩，从而提高盈利能力。

这张信息图显示了与在线旅游平台合作对住宿体验ROA（资产回报率）的积极影响，按酒店规模分列。

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